थैंक्सगिविंग के अगले दिन ब्लैक फ्राइडे, भारी छूट, भीड़-भाड़ वाली दुकानों और छुट्टियों के खरीदारी के मौसम की अनौपचारिक शुरुआत का पर्याय बन गया है। लेकिन यह घटना कैसे हुई? इसकी उत्पत्ति आपके अनुमान से कहीं ज़्यादा जटिल है, जिसमें वित्तीय संकट, मार्केटिंग प्रतिभा और सांस्कृतिक विकास शामिल है।
19वीं सदी का वित्तीय संकट
"ब्लैक फ्राइडे" शब्द का पहली बार इस्तेमाल एक बिल्कुल अलग संदर्भ में किया गया था - **एक वित्तीय घोटाला**। 24 सितंबर, 1869 को, वॉल स्ट्रीट के दो सट्टेबाजों, जे गोल्ड और जेम्स फिस्क ने अमेरिकी सोने के बाजार पर कब्ज़ा करने की कोशिश की। उनकी योजना के कारण बाजार में गिरावट आई, जिससे वित्तीय अराजकता फैल गई। आर्थिक निराशा को दर्शाने के लिए इस दिन को "ब्लैक फ्राइडे" नाम दिया गया। खरीदारी से संबंधित न होते हुए भी, इस घटना ने पहली बार इस शब्द को नकारात्मक घटनाओं से जोड़ा।
फिलाडेल्फिया कनेक्शन
खरीदारी के साथ ब्लैक फ्राइडे का आधुनिक जुड़ाव 1950 के दशक से शुरू होता है। फ़िलेडैल्फ़ियापुलिस अधिकारियों ने इस शब्द का प्रयोग थैंक्सगिविंग के अगले दिन हुई अराजकता का वर्णन करने के लिए किया।
उपनगरीय क्षेत्र के खरीदार छुट्टियों से पहले की बिक्री के लिए शहर में उमड़ पड़ते थे और उस सप्ताहांत आयोजित होने वाले आर्मी-नेवी फुटबॉल खेल को देखने भी आते थे।
लोगों की भीड़ के कारण यातायात जाम हो गया, पुलिस पर काम का बोझ बढ़ गया और दुकानों से चोरी की घटनाएं बढ़ गईं। कानून लागू करने वालों के लिए यह एक "काला" दिन था।
खुदरा विक्रेता कहानी को घुमाते हैं
खुदरा विक्रेताओं को नकारात्मक अर्थ पसंद नहीं आया, इसलिए 1980s, उन्होंने ब्लैक फ्राइडे को पुनः ब्रांड करना शुरू कर दिया।
उन्होंने इसे "काले रंग में होने" की अवधारणा से जोड़ा - एक लेखांकन शब्द जिसका अर्थ है कि व्यवसाय लाभदायक है (इसके विपरीत "लाल रंग में होना", जो घाटे को दर्शाता है)।
इस बदलाव ने इस दिन को दुकानों के लिए लाभ कमाने तथा ग्राहकों के लिए अच्छे सौदे पाने के सकारात्मक अवसर के रूप में बदल दिया।
शॉपिंग संस्कृति का उदय
20वीं सदी के अंत तक ब्लैक फ्राइडे ने एक प्रमुख खुदरा आयोजन के रूप में अपनी जगह पक्की कर ली थी। इसके विकास में कई कारकों का योगदान था:
बिग बॉक्स स्टोर्स का विस्तारवॉलमार्ट और टारगेट जैसी शृंखलाओं ने भीड़ को आकर्षित करने के लिए भारी छूट की पेशकश शुरू कर दी।
मीडिया और विपणन: विज्ञापनों ने "डोरबस्टर" सौदों को बढ़ावा दिया, जिससे तात्कालिकता और विशिष्टता की भावना पैदा हुई।
सांस्कृतिक परम्पराएँब्लैक फ्राइडे कई परिवारों के लिए एक अनुष्ठान बन गया है, जो थैंक्सगिविंग समारोह को खरीदारी में बदल देता है।
ब्लैक फ्राइडे वैश्विक हो गया
2000 के दशक में ब्लैक फ्राइडे एक विश्वव्यापी घटना बन गयी:
ई-कॉमर्स के उदय के साथ, अमेज़न जैसी कंपनियों ने भी अपनी पेशकश शुरू कर दी। ऑनलाइन ब्लैक फ्राइडे डीलजिससे यह कार्यक्रम वैश्विक दर्शकों के लिए सुलभ हो जाएगा।
कई देश जो थैंक्सगिविंग नहीं मनाते हैं, उन्होंने ब्लैक फ्राइडे को खरीदारी के अवकाश के रूप में अपना लिया है, तथा स्थानीय परम्पराओं को अमेरिकी शैली की खुदरा प्रथाओं के साथ मिश्रित कर दिया है।
आज ब्लैक फ्राइडे
आज, ब्लैक फ्राइडे और भी विकसित हो गया है:
साइबर सोमवार ऑनलाइन शॉपिंग के समकक्ष के रूप में उभरा, जो थैंक्सगिविंग के बाद सोमवार को डिजिटल सौदों की पेशकश करता है।
यह आयोजन बिक्री के एक सप्ताह या एक महीने तक बढ़ गया है, जिससे ब्लैक फ्राइडे और छुट्टियों के मौसम के बीच की रेखा धुंधली हो गई है।
आलोचक इस प्रकार की चिंताएं उजागर करते हैं उपभोक्तावाद, पर्यावरणीय प्रभाव, और खुदरा श्रमिकों पर तनाव, लेकिन यह आयोजन आधुनिक खरीदारी संस्कृति की आधारशिला बना हुआ है।
ब्लैक फ्राइडे वित्तीय घोटाले और पुलिस की भाषा से बहुत आगे निकल चुका है। इसका विकास समाज में व्यापक बदलावों को दर्शाता है, उपभोक्ता संस्कृति के उदय से लेकर कहानियों को आकार देने के लिए विपणन की शक्ति तक। चाहे आपको सौदों की तलाश का रोमांच पसंद हो या अराजकता से बचना पसंद हो, ब्लैक फ्राइडे आधुनिक इतिहास का एक आकर्षक हिस्सा बना हुआ है।
ब्लैक फ्राइडे पर आपकी परंपरा क्या है? टिप्पणियों में साझा करें!
